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ECONAVI   (2013)

パナソニックの主力商品群エコナビシリーズの第1弾。今までの白モノ家電のコミュニケーションには無かった、様々なことに挑戦したキャンペーン。まずはイメージキャラクターに男性を起用したこと。そして、今までの白モノ家電に無かったスタイリッシュな表現にしたこと。白モノ家電といえば、いちばん決定権に近い女性がターゲットとなるので生活感のある明るいトーン、白い世界観が当たり前。当時、西島秀俊氏はまだ再ブレイク前だったが、芸人や男性タレントが家電を語り始めた時代感とも合ってこれが大当たり。お茶の間の奥様方にもウケが良く大人気シリーズとなった。