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明治ブルガリアヨーグルト | 明治   (2013)

明治は、1970年代ブルガリア政府と共に、伝統的なヘルシーヨーグルト作りの技術を日本に紹介する事業に取り組みました。その結果、明治のブルガリアブランドは発売以来、本格的なヨーグルトという評判を得、ヨーグルト製品のリーダー的存在となっています。他の有名なブランドと同様に「ブルガリア」はブランドアイデンティティーを保ちながら、時代に相応しいブランド戦略を必要としていました。

ブラビスはクラッシクな「ブルガリア」のブランドアイデンティティーを時代にあったデザインにするとともに、長年フレーバーヨーグルト、ヨーグルトケーキ、フローズンヨーグルト、ヨーグルトドリンク、ヨーグルトデザート等のブランドエクステンションのパッケージデザイン開発に携わっています。

ブランドの主軸商品である『明治ブルガリアLB81プレーン』の新デザインは、メインのサブグラフィックである上下のラインを3本ずつにし、ブランド展開の際の整合性の強化を狙いました。また、背景の紺色を若干濃くし、品質感の向上と製品の持つ信頼感や安心感を表現しています。